Вы уже начали писать статьи для своих сайта, блога, e-mailов, публичных страниц, Твиттера? Вы помните, что это влияет на продвижение сайта, на популярность и на узнаваемость?
Или вы не можете начать писать, потому что не знаете, о чем писать?
Самое сложное — начать. Придумать тему. Это правда.
У меня на такой случай припасен универсальный список тем. Сегодня я поделюсь с вами этой почти секретной информацией. Почему почти? Все темы лежат на поверхности. Обо многих написано в книгах и профессиональных блогах.
1. Самая распространенная и востребованная тема – советы!
Используйте заголовки, начинающиеся с вопроса «Как…?»
Люди сами часто задают вопросы в поисковых строках: «Как сделать ремонт своими руками?», «Как отдохнуть за рубежом за 30 000 рублей?», «Как изменить ОКВЭД?»
То есть люди ищут готовые решения их проблем. Если вы можете дать грамотный ответ на интересующий пользователей вопрос, считайте, что лояльность человека у вас в кармане.
Аналогичные вопросы задают, используя вопросительные слова «где», «когда», «какие», «что».
Например: «Что приготовить на ужин?», «Где купить обои с динозавром в детскую?»
2. Перечень советов
Иногда можно разместить советы списком, например, как это сделано в этой статье.
Списки полезных советов чаще всего используются в области услуг. Например: «3 способа занять детей на празднике», «5 уроков для набора мышечной массы», «10 бесплатных уроков английского языка».
3. Предостережение от ошибки
Предостерегите клиентов и напишите о том, какие ошибки обычно совершаются в тех или иных случаях и к чему это приводит.
Например: «10 ошибок по бухучету начинающего предпринимателя», «Типичные ошибки риэлторов, которые мешают заключать сделки».
4. Перевод мнения компетентного коллеги из другой страны
Переведите статью, документ или книгу компетентного мнения коллеги из другой страны. Зарубежный опыт часто бывает интересным и полезным.
Например, интервью с Филиппом Котлером всегда вызывают профессиональный интерес у российских маркетологов.
5. Список сайтов
Составьте список некоммерческих сайтов или блогов, на которых публикуется полезный материал по вашей теме. Такие списки можно размещать в рассылках, в личном блоге. На сайте в статейном разделе использовать такие статьи не советую.
6. Инструкция по применению (созданию)
Создайте полную инструкцию по применению. Опишите процесс поэтапно. Можете снять поясняющее видео для наглядности или сделать серию фотографий, чтобы процесс был понятен даже неопытному покупателю.
Если вы производите мебель, публикуйте на своем сайте инструкции по сборке. Многие покупатели скажут вам спасибо в виде лайков и репостов статей.
7. Используйте в заголовке материала имя известной личности
Например: «Этот автомобиль могла бы водить даже собачка Сергея Зверева» или «Эвелина Хромченко выбирает сумки».
8. Исследования
Вы интересуетесь научными исследованиями, которые относятся к вашей сфере деятельности?
Например: «Ученые открыли: если съедать по одному фрукту из этого списка, то вы никогда не заболеете раком».
9. Проведите опрос и подведите результаты
Недавно Центробанк попросил русскоязычных пользователей Интернета проголосовать за любой из понравившихся символов рубля. На просьбу откликнулись миллионы людей.
Затем, на близких для источника ресурсах появились статьи, подводящие итоги голосования.
10. Секрет успеха
Статьи на эту тему будоражат умы всех людей, у которых есть хоть малейшее желание быть успешными.
Например, статья, которая гуляет по просторам Интернета на этой неделе «Как пенсионерка из маленького городка под Рязанью нашла свое предназначение».
Вы можете написать свою жизненную историю. Как вы боретесь с трудностями. К каким успехам пришли. Чем больше интересных эксклюзивных материалов вы подготовите, тем лучше вас запомнят.
11. Взять интервью у сотрудников
Возьмите интервью у сотрудников вашей организации. Пусть они расскажут о том, почему им нравится работать в вашей компании. Интервью должно быть честным, не постановочным, и захватывающим — это главное условие.
12. Взять интервью у интересной личности
Пригласите в гости интересных авторитетных людей. Дайте им возможность познакомиться с вашей продукцией. Расспросите об ощущениях звезды. Опубликуйте интервью.
13. Интервью клиента
Устройте день интервью для своих клиентов. Расспросите, где и кем они работают. Что для них важно. Почему они сотрудничают с вашей компанией.
По итогам дня разместите интервью в блоге, социальных сетях или на сайте. Пусть все ваши читатели знают, что однажды интервью могут взять и у них.
14. Отзывы клиентов
Общайтесь с клиентами, публикуйте их отзывы на своем сайте. Развернутые отзывы публикуйте в статейном разделе.
15. Ответы на часто задаваемые вопросы
Публикуйте ответы на часто задаваемые вопросы. Вспомните все вопросы, с которыми обращаются к вам клиенты, напишите, как справиться с их проблемами.
FAQ часто приводит отличный поток новых клиентов.
16. Публикуйте новости вашей отрасли
Но обязательно адаптируйте их под вашего читателя. Посетители должны понимать, зачем и почему публикуется данная новость. Как это относится к ним.
И, конечно, новость надо переписывать так, чтобы поисковыми системами она воспринималась как уникальная.
17. Оспаривайте стереотипы
Например, до недавнего времени многие SMM специалисты считали, что если вести группу и не размещать развлекательный материал, то люди будут из группы уходить. Но SMM специалисты, которые размещали в своих группах только информацию относящуюся к теме продукта и взаимодействующие с пользователями, доказали, что не нужно постить котиков, чтобы добиться популярность. И лучше не делать этого вообще.
18. Сравнительный анализ своих товаров или продуктов
Сравните ваши различные товарные предложения. Опишите преимущества использования любого из них в определенных ситуациях.
Каждый, наверное, читал сравнения различных гаджетов, телефонов, телевизоров. Но такие тексты можно писать и для других областей. Например, для компании, занимающейся выпуском пластиковых окон, такие статьи были весьма актуальны.
19. Создайте текст о продуктах и услугах, относящихся к другой сфере деятельности, но представляющих интерес для клиентов вашей компании
Например, если ваша компания занимается доставкой грузов из Китая, людям может быть интересно, где можно купить хорошие вещи. Составляйте списки магазинов и компаний, которые можете рекомендовать для сотрудничества.
20. Конкурсы для читателей
Периодически проводите конкурсы для читателей вашего блога, рассылки, статейного раздела сайта. Призы могут быть не ценными, но обязательно памятными. Это может быть креативный торт с вашим логотипом, настольная игра для большой компании, головоломка, флешка и т. п.
Конкурсы могут быть разными. Например, один музей предложил своим посетителям дошкольного и младше школьного возраста представить, каким бы был музей их мечты. Дети с энтузиазмом придумывали разные ситуации. Вспоминали, что они видели в мире. Предлагали интересные идеи. В конце всех наградили памятными книгами. Работники музея составили хорошую статью о том, как дети музею помогали становиться лучше.
21. Другая жизнь вещей
Покажите, как необычно можно использовать вещи, которые продаются в вашей компании. Например, как сделать чебурашку, лебедей, попугаев из старых автомобильных покрышек.
Это могут быть шутки: «Превратим старые ненужные ответы в гору снежинок и конфетти за обеденный перерыв».
В Интернете много идей на эту тему. Поищите, повторите, создайте свой контент.
22. Вакансии компании
Рассказывайте вашим читателям, в каких кадрах вы нуждаетесь. Естественно, текст должен быть оригинальным и интересным. Таким, чтобы им хотелось поделиться с друзьями. Сухим предложением никого не зацепишь: «Требуется программист. Работа в офисе рядом с метро с 8 до 17 с понедельника по пятницу. Уровень оплаты после прохождения собеседования. Почта, телефон».
23. Опубликуйте увлекательную головоломку, относящуюся к вашему бизнесу
Например, школа танцев может опубликовать такую головоломку: «Как научить танцевать жирафа?»— и попросить ответить на нее в том же духе.
Веселые комментарии, а значит и увлекательный интересный контент, обеспечены.
24. Фотоотчеты
У вас прошел корпоратив? Вы провели обучение сотрудников? Составьте фотоотчет события! Сделайте интересные подписи к фотографиям. И новая увлекательная статья готова!
С помощью таких статей ваши клиенты «приобщаются» к внутренней жизни компании. Они понимают: если в компании дружественно относятся к сотрудникам, если начальство вкладывает в них средства, значит, туда стоит обращаться.
25. Список публикаций на одну тему
Если вы уже создали 3–10 полезных публикаций, касающихся одной темы, вы можете составить статью — обзор этих тем.
Пара слов о публикациях для социальных сетей
Для «ВКонтакте», «Facebook» и Twitter используйте разный контент. Но время от времени вы можете давать ссылки на материалы для каждой из социальных сетей.
Как показывает практика, самое сложное — написать материал для Twitter, потому что формат ограничен.
Темы для Twitter
1. Каждый день давайте советы вашим подписчикам
Например, «При поиске в Интернете используйте кэш поисковой системы, чтобы избежать загрузки шпионского программного обеспечения. #SecTipOfTheDay»
2. Работа в реальном времени
Во время проведения мероприятий (конференций, встреч, круглых столов, корпоративов, показов, выставок и пр.) делайте фотографии и незамедлительно выкладывайте их в Twitter. Так читатели смогут увидеть работу вашей компании изнутри.
3. Развлекательный контент
Придумывайте шутки про вашу компанию или про продукт компании.
Например: «Додстер – это хипстер, проводящий большое количество времени в Додо».
4. Регулярно мониторьте упоминания вашего аккаунта
Самые интересные высказывания ретвитьте.
5. Ответы на проблемы
Всегда корректно отвечайте на вопросы, связанные со взаимодействием с вашей компанией, даже если вопросы заданы не корректно.
Вывод
Старайтесь создавать уникальный контент, показывайте вашу компанию изнутри. Публикуйте разный контент для социальных сетей, блога, e-mailов. Взаимодействуйте с публикой.
Если не знаете о чем писать, загляните в это руководство. Я уверен, что у вас в голове уже родился десяток идей для публикаций.
Помните: постоянное появление нового контента у компании говорит поисковым системам о том, что компания развивается. Постоянная публикация уникального контента поможет вам в продвижении.
Обратите внимание на мой миникурс о создании аватара
