Мыслить и творить, опережая свое время и сознание своей среды, – это круто! Это именно то, что делают команды «Яндекс» и Google каждый день.

Ежедневно они заняты придумыванием и воплощением в жизнь того, чего до них не существовало. Они стараются опередить желания пользователей, оптимизаторов и web-разработчиков.

А также пишут понятные объяснения, чтобы не возникало вопросов о том, как надо действовать, чтобы проект посещали много людей, а системы «Яндекс» и Google не накладывали санкции.

Нововведения «Яндекса»

«Яндекс.Диркет»

А/Б тестирование объявлений.

Теперь не надо создавать несколько кампаний, чтобы понять, какое из объявлений лучше работает. Теперь «Яндекс» на основании данных о CTR объявлений будет отбирать те, на которые больше кликают, и автоматически станет показывать их чаще.

Экспериментировать можно не только с текстами, но и с иллюстрациями. 

Затем объявления, которые дают низкую конверсию, можно будет отключить.

Время работы организации в объявлениях

Теперь в объявлениях «Яндекса» автоматически показывается время работы организации. Это поможет покупателям понять, не нажимая на объявление, работает ли организация в удобное для них время.

«Яндекс.Метрика»

Новый отчет «Яндекс.Метрики» — Время загрузки страниц

Я уже рассказывал о том, что время загрузки страницы сильно влияет на конверсию. Если ваш сайт не загружается быстро, то посетители будут уходить, а поисковые системы хуже индексировать сайт.

Но вот в чем фокус. Каждый браузер загружает странички по собственной технологии, каждый делает это в несколько этапов. Снижение скорости может происходить на любом из них.

Новый отчет дает возможность оценить любую стадию загрузки страницы с дополнительной сегментацией по каждому виду браузера.

В данном отчете отображаются относительные величины (квантили).

Квантиль в математической статистике — значение, которое заданная случайная величина не превышает с фиксированной вероятностью.

По умолчанию используется квантиль 50 %. Это значит, что в 50 % случаев страница загрузится за указанное в отчете время. Квантиль 80 % говорит о том, что время загрузки не будет составлять больше указанного в 80 % случаев.

Благодаря появлению этого отчета, SEO-специалисты могут вовремя реагировать на изменения в загрузке страниц.

«Яндекс.Острова»

Ожидается, что в 2014 году «острова» будут запущены для всеобщего пользования.

Напоминаю, в конце июля этого года «Яндекс» представил, как будет выглядеть поиск в будущем.

Суть нового поиска в том, что прямо из поисковой строки можно будет купить вещь, забронировать тур, послушать музыку, посмотреть ролик и т. д.

«Яндекс» не ограничивает сайты, на которых могут создаваться «острова».

Но приводит примеры тематик, на которых размещение будет эффективно:

·         недвижимость;

·         музыка;

·         информационные сайты (счета матчей, прогноз погоды, температура воды);

·         объявления;

·         быстрый заказ любых услуг;

·         каталоги;

·         такси;

·         интернет-магазины;

·         акции, бонусы, скидки.

 Хотя «Яндекс» медленно модерирует и принимает сайты, готовиться к запуску обновленного поиска надо заранее.

«Яндекс.Маркет»

«Яндекс.Маркет» вводит модель оплаты за заказ

Теперь магазины могут размещать  товарные предложения на «Яндекс.Маркете» по системе CPA (оплата за покупку).  Комиссия за покупку через «Яндекс.Маркет» составит 1 % от стоимости товара.

 Прежнюю систему оплаты за клик можно продолжать использовать совместно с новой моделью.

Ожидается, что новый подход поможет увеличить количество продаж.

Для подключения к модели оплаты за покупку магазин должен отвечать следующим требованиям:

·         быть российским или украинским;

·         находиться на «Яндекс.Маркете» не менее трех месяцев;

·         иметь рейтинг не менее трех звезд.

«Яндекс.Маркет» показывает товарные предложения магазинов в поиске

Предложения показываются в том же порядке, что и на карточке товара.

Если пользователь кликает на название магазина или на стоимость, то сразу оказывается на сайте продавца.

Это является дополнительным стимулом размещать интернет-магазины в «Яндекс.Маркете».

«Яндекс.Поиск»

Защита оригинальных текстов

Яндекс запустил новую программу проверки оригинальности текстов. Теперь сняты требования, ограничивающие тИЦ и длину текста (она может составлять 500 знаков).

Для того чтобы начать пользоваться новым инструментом, надо зарегистрироваться в «Яндекс.Вебмастер». Затем необходимо добавить сайт или выбрать его, если он уже добавлен. После зайти во вкладку «Содержимое сайта», выбрать партнерскую программу «Оригинальные тексты».

Важно!

Сначала новый тест надо добавить в партнерку, а потом уже размещать на сайте.

Если на сайте ежедневно размещается много текстов, можно воспользоваться API вебмастера.

Это нововведение поможет молодым сайтам с ценным контентом конкурировать со «старичками» рынка.

Нововведения от Google

Контекстная реклама

Новые возможности Симулятора ставок от Google

У  Google появилась очень полезное обновление в Симуляторе ставок. Теперь вы можете знать, как изменение ставок повлияет на продажи. Здорово! Не правда ли? Теперь не надо гадать и тестировать. Можно прикинуть сразу на Симуляторе. Конечно, он не дает точной информации, но, даже ориентируясь на эти примерные данные, можно сделать правильные выводы.

В чем суть изменений?

Этот Симулятор доступен как для отдельных ключевых слов, так и для групп объявлений. Конверсия регистрируется в течение 30 дней после перехода по объявлению. Симулятор ставок считает количество кликов, которые приводят к конверсии в течение каждого дня. И на основе данных последней недели Симулятор составляет прогноз.

Чем продолжительнее история вашего аккаунта, тем точнее будет прогноз. Google рекомендует отслеживать конверсии как минимум в течение двух недель, прежде чем использовать новый инструмент в Симуляторе ставок.

Если вы занимаетесь рекламой сайта самостоятельно, обратите внимание на обновление Симулятора.

Новые рекомендации от Google для оптимизации объявлений

Корректировки ставок для местоположений

Теперь Google умеет определять, какие запросы вводили люди, которые показали высокую конверсию, вычислять их местоположение и влиять на них.

На основании этих данных можно принять решение об увеличении ставок.

Например, запрос «Дедморозим» вводят чаще всего жители Перми и Пермского края. Они доходят до кнопки «Исполнить желание» чаще, чем жители других регионов.

Для того чтобы рекламная кампания была эффективнее, можно увеличить количество показов объявления для запроса «Дедморозим» для жителей Пермского края.

Показывайте вашу рекламу чаще конкурентов

Система теперь может предлагать изменить ставки по объявлениям, в которых показываются ваша реклама и реклама конкурентов. Крутая возможность! Чуть-чуть увеличили стоимость клика, и конкурент пропал из поля зрения.

Для компаний с ограниченным бюджетом

Система подскажет, как эффективнее распределить бюджет: увеличить количество кликов и снизить ставки.

Показывайте наиболее релевантные объявления

В некоторых случаях система может предложить составить группу объявлений по определенной теме из уже имеющихся ключевых слов, чтобы повысить релевантность запросу (степень соответствия запросам покупателей).

Например, для группы ключевых слов «Столы Тольятти», «Мебель Тольятти», «Прихожая Тольятти» было составлено одно объявление, которое давало низкую конверсию. Тогда система Google предложила его изменить (сделать релевантным запросам), чтобы повысить конверсию объявлений.

Увеличение охвата за счет похожих запросов

Система предлагает расширить списки ключевых слов, которые являются расширенными соответствиями ключевых слов из вашей рекламной кампании, чтобы получать дополнительные показы и клики.

Размещайте объявления на первой странице поиска

Если вы хотите, чтобы ваше объявление появлялось на первой странице поиска по вашему ключевому слову, система порекомендует вам необходимое значение ставок.

Стоимость клика уменьшилась в среднем на 8 %

Недавно Google рапортовал, что цена клика уменьшилась в среднем на 8 % по сравнению с прошлым кварталом.

Возможно, это правда, если смотреть на все рынки во всем мире. Желающих размещаться все больше и больше, компании конкурируют друг с другом, поэтому цены растут.

Начинающим рекламодателям без помощи агентства или «робота» (агрегатора/биддера) лучше вообще не заходить, т. к. в противном случае произойдет слив бюджета.

Предложение по увеличению скорости от Google

Google, как и «Яндекс», предложил новый инструмент, помогающий увеличивать скорость загрузки сайта.

Появился новый инструмент, который не только показывает скорость загрузки страниц, но и указывает, каким образом можно ее увеличить.

Для того чтобы воспользоваться инструментом, перейдите во вкладку Содержание > Скорость загрузки сайта.

Нажмите на название интересующей вас страницы в столбце Предложения Page Speed. Вам откроется страница Page Speed Insights.

Именно здесь можно найти конкретные инструменты по изменению скорости загрузки страницы.

Нажимайте на ссылки на панели навигации, чтобы прочитать советы по увеличению скорости загрузки страницы сайта.

Оценка скорости загрузки страницы показывает, насколько вы можете повысить скорость загрузки той или иной страницы. Чем выше эта оценка, тем меньше потенциальный прирост. Оценивается не сама скорость, а потенциал ее увеличения, собственно говоря, так же, как и у «Яндекса».

Вывод

В области SEO-продвижения и контекстной рекламы развития и изменения происходят каждую минуту, поэтому доверять поисковое продвижение и ведение рекламной кампании можно только профессионалам.

 

Обратите внимание на мой миникурс о создании аватара