Чтобы заинтересовать Вас темой: «Как создать эффективный личный и корпоративный блог?» — я хочу рассказать, чем блог полезен.
1. Если в блоге написана полезная информация, читатели проникаются доверием.
2. Со временем, популярность и доверие растет, появляются продажи.
3. Поисковикам очень нравится появление новых материалов и новых комментариев в блоге, поэтому они чаще индексируют сайт и назначают более высокие позиции в выдаче.
В низкоконкурентной области блог может вывести компанию в ТОП поисковых систем только за счет постоянного появления новых материалов.
В высококонкурентной коммерческой области блог очень помогает продвижению и удержанию позиций.
4. Пиар эффект — вы становитесь узнаваемым. Люди признают вас лидером области.
О том, как вести блог, как сделать его популярным, интересным — эта статья.
Чем полезен блог.
1. Связи и узнавание
Люди не любят экспериментировать, поэтому предпочитают покупать вещи в известных им магазинах, а заказывать услуги у профессионалов.
Блог позволяет узнать лучше вас и вашу компанию.
С помощью блога вы можете показать миру свое «человеческое» лицо. Рассказать о том, как на самом деле обстоят дела в вашей компании. Дать клиентам полезную информацию.
Блог особенно полезен тем компаниям, в которых средний чек высок относительно дохода целевой аудитории. Так как в этом случае, людям надо знать, с кем они имеют дело, кому они доверяют свои деньги.
Если в блоге вы разместите очень интересную информацию, то ее перепечатают многие известные издания. Это принесет вам дополнительную популярность.
В блоге вы можете задавать вопросы потенциальным покупателям, с тем, чтобы понять, что им надо.
Отличный пример блог Федора Овчинникова компания «Додо пицца»:
«С начала 2012 года благодаря блогу и нашим успехам мы получили около 400 заявок на франшизу!».
2. Поисковое продвижение
Чем блог отличается от обыкновенного сайта?
На нем постоянно публикуются новые статьи, к ним появляются комментарии (комментарии — это тоже контент). Блог читают, советуют другим (делятся ссылками).
Это все приводит к тому, что поисковые системы доверяют сайту с блогом больше, чем другим, поэтому ранжируют его выше.
3. Привлечение сильных сотрудников
Когда компания показывает «свою кухню» изнутри, она вызывает к себе доверие не только со стороны покупателей, но и со стороны потенциальных сотрудников.
Люди, которые симпатизируют компании, сами спрашивают, можно ли устроиться на работу. Они уже мотивированы. Уже готовы вкладывать свои силы для развития вашей фирмы.
Создавать блог от имени компании или вести его от первого лица?
Для компаний есть два варианта создания блога: от первого лица или от имени компании.
Преимущество ведения блога от первого лица
Когда блог ведет определенный человек, читатели знают, кто за этим стоит. Они ассоциируют личность человека с компанией, поэтому считают, что покупают товар (заказывают услугу) не столько у компании, сколько у личности, которая за этим стоит.
Минус
Блог может вести только один человек. Желательно, чтобы это был генеральный директор. Или, как минимум, человек, работающий в компании, знающий ее изнутри.
Преимущество ведения блога от имени компании
Такой блог может вести кто угодно. Люди, которые пишут статьи, могут быть разными. Главное, чтобы статьи были полезны целевой аудитории.
Минус
Не возникает такого уровня доверия к компании, как при ведении блога от первого лица.
Где «базировать» блог?
На домене своего сайта
Тогда ваш блог будет «продвигать» и ваш сайт.
На отдельном домене
Так вас и ваши проекты люди будут воспринимать, хоть и вместе, но в тоже время отдельно.
На своем блоге вы можете давать ссылки на свои сайты, таким образом, увеличивая их ссылочную массу.
На специальной платформе
Преимущество специальных платформ: их создатели каждый день находят самые популярные записи и публикуют их на главной странице. Так привлекается еще больше читателей.
Мы советуем базировать свой блог на основном сайте, если вы развиваете только один проект.
По возможности, ведите блог самостоятельно.
Дальше я напишу о том, как презентовать свою компанию через личность человека. Писать от имени компании нужно также. Люди должны понимать, что в компании работают «реальные люди».
О чем писать?
Первое, о чем спрашивают начинающие блогеры: «О чем писать?»
Нужно найти такие темы, которые бы раскрывали вас, как личность, и были бы интересны людям.
Например, если вы занимаетесь строительством. Расскажите людям, в каких домах лучше селиться. Если вы риэлтор, расскажите о том, как купить квартиру дешевле.
Если вы научитесь писать о серьезных вещах обычным языком, количество читателей может возрасти.
1. Юмор и развлечения
Если вы умеете развлекать людей, то читатели у вас всегда будут.
Здесь важно только одно: контент должен быть ваш.
Например, произошла у вас в офисе смешная история, напишите о ней.
Можете что-либо сфотографировать и придумать смешную подпись — делайте это.
Я понимаю, что что-то веселое придумать очень сложно. Не придумывайте. Но постарайтесь не упустить возможность написать о комичной ситуации.
Например, все помнят, как пару лет назад интернет облетел «Путь бобра» режиссера Алеси Казанцевой.
Прочитайте этот пост обязательно, но потом обязательно возвращайтесь к чтению рассылки. Впереди вас ждет еще много ссылок на интересные почты известных блогеров.
К слову сказать, эта история про бобров, стала притчей во языцех, и принесла Алесе еще большую любовь зрителей и популярность.
2. Разбор кейсов
Здесь есть два пути: публиковать свои кейсы работ и рассказывать о них или «дружить против кого-то» т.е. рассматривать неудачи других людей.
Например, Алексей Навальный выступает против правящей партии. Находит нарушения в закупках.
Или Артемий Лебедев, который прекрасно разбирается в индустриальном дизайне, регулярно пишет о «ляпах» благоустраителей. Например, тут.
3. Знаменитости
Дружите с известными людьми? Пригласили их на встречу? Расскажите об этом в своем блоге.
Почему бы и нет?
И вас почитают и запомнят, и знаменитость внимание получит.
Вин-вин! Выгодно всем.
4. Полезные советы
Как говорил Гете: « Если знаешь, где достать добрый совет, то это все равно, что сам себе подаешь его».
Следуя интуитивно этому наставлению. Люди ищут умных людей, которые умеют раздавать советы.
Например, Евгений Комаровский — врач-педиатр из Украины раздает на право и налево советы о том, как правильно лечить детей.
Заходишь к нему в блог, находишь нужную тему. И вот! Решение, как лечить ребенка, найдено.
Или, блог Натальи Толстой, в котором что ни тема, то разговор по душам об отношениях между мужчиной и женщиной. Полезно? Полезно! Почитали и умнее стали.
5. Путешествия
Практически все люди путешествуют или хотят начать путешествовать. Если ваш ключевой навык — путешествовать, и вы хотите об этом рассказать людям, рассказывайте! Читатей будет много!
Например, блог Винского. Он рассказывает о том, как он интересно перемещается по свету самостоятельно. Где что сколько стоит. Какие впечатления и знания он получает. Его читатели понимают, что они могут делать точно также.
6. О том, как вы делаете свой бизнес
Блог Сыктывкарского предпринимателя Федора Овчинникова сделал из него звезду федерального масштаба.
Он начал писать о том, почему и как он ушел из наемных работников и стал предпринимателей. Потом писал о том, как открывал свой книжный магазин. Как вел. С какими трудностями сталкивался. Почему закрыл бизнес. Как начал новый бизнес.
Получилось своеобразное реалити-шоу про бизнес.
Можно только писать?
Конечно, нет! Вы можете записывать аудио-подкасты, снимать видео-ролики, делать интересные фото-репортажи.
Это все востребовано!
Вы можете размещать в блоге, как тексты, так и картинки или видео.
Все форматы гармонично смотрятся в блоге известного российского тренера по ораторскому мастерству Радислава Гандапаса. Кстати, крайний пост в его блоге посвящен как раз таки лидерству и ораторству.
Конкурсы
Лидеры своей индустрии регулярно устраивают конкурсы.
Например, Артемий Лебедев регулярно устраивает конкурсы среди дизайнеров. Он предлагает найти интересное решение актуальной проблемы. А потом с высоты своего положения комментирует каждую работу.
Победителю достаются призы и овации.
Лебедеву — слава щедрого эксперта.
Пишите живым языком
Это обязательное условие для каждого блога.
Согласитесь, намного легче воспринимается сложная информация, которая подается живым человеческим языком, чем та, в суть которой надо вникать часами.
Как раскрутить блог?
1. Через поисковые системы
Блог — это тот же сайт, поэтому для него распространяются те же требования.
- Правильный HTML-код.
- Хороший контент.
- Человеку понятные УРЛы.
- Уникальный контент.
- Наличие внешних ссылок.
- Хороший дизайн и юзабилити.
- Блог не должен быть переоптимизирован.
Крупные компании доверяют продвижение блогов SEO-компаниям. Рядовые блогеры пытаются раскручиваться сами.
2. Контекстная реклама
С помощью контекстной рекламы, вы можете привлечь на блог людей, ищущих ответ на важные для них вопросы.
3. Таргетированная реклама в социальных сетях
Пользователи из социальных сетей готовы впитывать новую информацию и общаться на любые темы.
Используйте этот трафик.
Вывод
Блог может принести славу вашему бизнесу. Вы можете стать экспертом для целевой аудитории. Поможете своему сайту выйти в Топ поисковых систем и надолго там закрепиться.
Множество людей смогли сделать свой бизнес более прибыльным, благодаря своему блогу. Вы можете сделать тоже самое.
Обратите внимание на мой миникурс о создании аватара
